Ни для кого не секрет, что визуальный контент — важнейшая составляющая любого проекта. Сайт, презентация, реклама, телевизионное шоу — везде необходим качественный и, главное, продающий контент. И наиболее популярным форматом в последнее время стало видео. Поэтому сегодня в статье мы расскажем, как же создать качественное рекламное видео.

Продающее видео — это ролик, который используется в разного рода коммерческих проектах. Основная цель такого видео — направить зрителя на выполнение какого –либо действия: купить товар, посетить мероприятие, воспользоваться услугой и многое другое.

Реклама стала неотъемлемым спутником нашей жизни, и от этого никуда не деться. Так давайте же воспользуемся этим.

Каким образом? — спросите вы. А таким: продающие видео приносят своим авторам сотни и даже тысячи долларов заработка. И неважно — профи вы или новичок в создании видеоконтента — никогда не поздно начать продавать свои ролики. И вовсе не обязательно искать клиентов, каждые 10 минут обновляя страницы сайтов для фрилансеров в ожидании заказа. Начните создавать то, что нравится вам и продавайте это на видеостоках. Узнать подробнее о продаже видео на микростоках...

А добиться успеха в создании продающего видео поможет небольшой список рекомендаций и правил:

1) Длительность и информативность.

Вспомните последнюю рекламу, которую вы видели по ТВ, сколько она длилась? Правильно, секунд 20-30. Большинство продающих роликов не длиннее 60-90 секунд. В современном темпе жизни люди хотят получать информацию быстро — нет времени на просмотр 10-минутных видео, где кто-то расхваливает свой новый ресторан или продает кеды. Есть, конечно, и исключения из правил, но не стоит перенагружать зрителей лишней информацией — выделяйте главные преимущества и особенности товара или услуги.

Также стоит помнить про правило 6 секунд. Первые секунды ролика должны быть максимально креативными и информативными, т.к. за это время зритель делает выбор: досмотреть видео до конца или переключить на что-то поинтереснее.

2) Картинка.

Как часто вы разворачиваете видео на Youtube на весь экран? Согласитесь: редко, да и то — только в тех случаях, когда ролик вам действительно интересен. Вот и с рекламными и продающими видео так же — 90% просмотров происходит в стандартном окошке. Какой вывод из этого можно сделать? — Картинка ролика не должна содержать мелких деталей, которые будут лишь раздражать зрителей, ведь им придется всматриваться в то, что вы нарисовали или написали. И это хорошо, если начнут всматриваться; большинство — переключат канал или закроют вкладку браузера на первых же секундах.

Выделяйте важное, сопровождая это крупным планом и объемными фигурами! Не рассеивайте внимание зрителей.

3) Текст.

Здесь есть два варианта: аудиоряд либо использование текста прямо в видео.

Минус второго способа мы только что объяснили в предыдущем пункте — зрителю придется ставить ролик на паузу, чтобы разглядеть и прочитать текст. Уместным такой способ будет лишь для видео-инфографики, где с помощью текста и цифр можно акцентировать внимание на каком-то преимуществе. Например при рекламе курсов по фотографии можно сделать кадр где будет написано «90% учеников получают реальную работу» — коротко и эффективно, особенно если цифра 90 будет занимать 50-60% от общей площади экрана.

Также эффектно смотрится типографика, но такой прием обычно тяжело воспринимается зрителями и служит, как правило, только для привлечения внимания, но донести главную мысль одной лишь типографикой будет сложно.

Именно поэтому правильнее использовать аудиоряд — записанный голос диктора, который озвучивает информацию. При этом информация должна быть понятной и доступной любому зрителю, не стоит говорить массу терминов и заумных фраз — будьте проще.

Также при совмещении видео и аудио необходимо сохранять баланс: голос должен звучать в тот момент, когда на экране происходит что-то нейтральное; во время ключевых кадров лучше помолчать, так как человеку проще воспринимать информацию порциями, а не все сразу и вперемешку — не грузите своего зрителя.

4) Оформление.

Здесь речь идет именно о дизайне и общей стилистике вашего ролика. Важно заранее продумать сценарий вашего ролика и выбрать тот формат, который вам наиболее подходит. Это может быть и простая видеосъемка какого-то реального процесса — в общем так и выглядят 90% рекламы по ТВ. А может быть и ролик, для которого и вовсе не нужна камера — только компьютер и умелые руки! Во втором случае речь идет о моушн-дизайне, анимации и роликах, стилизованных под инфографику, которая популярна в последнее время. Не нужно смешивать стили, ведь это не часовое видео, где зритель устает от однообразной картинки, за 30 секунд лучше ограничиться одной стилистикой.

5) Сценарий продающего видео.

Хороший сценарий — залог успеха рекламы. Необходимо заранее определить, что и как вы хотите продемонстрировать и донести зрителю. Существует несколько стандартных сценариев создания рекламных видео, самые популярные из них — это:

• демонстрация товара (ролик показывает товар, описываются основные его функции/преимущества);
• эффект до/после (один из самых эффективных сценариев, вспомните рекламу моющих средств или чая для похудения);
• обновление (реклама уже знакомого товара/услуги с описанием новинок и дополнительных функций);
• тест-драйв (испытание товара на прочность/ударостойкость и т.п. — как правило, очень зрелищный и эффективный способ рекламы);
• история (придумывается целый сюжет с персонажами, которые проживают определенный момент жизни, где, естественно, важнейшую роль сыграет ваш товар или услуга).

Существует и масса других приемов и сценариев, которых можно придерживаться, так как они во многом эффективны, но всегда есть место для каких-то новых решений и креатива.

И еще 5 фишек, которые помогут вам создать рекламное видео качественно:

1. Представьте себя на месте своей целевой аудитории! Так сразу станет понятнее, в каком направлении двигаться. Вряд ли стоит использовать навороченные эффекты или мультяшную графику в рекламе пенсионного фонда.
2. При выборе голоса диктора исходите из того, что и для кого вы рекламируете. Звонкий женский голос вряд ли заставит скачать обновление для антивируса или посетить геймерский форум.
3. Качество превыше всего! Не скупитесь на оборудование и привлечение профессионалов.
4. Не рассказывайте о функциях вашего товара, а говорите о том, какие преимущества получит клиент купив ваш товар или посетив рекламируемое мероприятие.
5. Самое важное! Последние секунды продающего видео всегда должны призывать к действию: приобрести товар, записаться на курс или скачать приложение. Так называемый Call to action в конце ролика увеличивает вероятность совершения необходимого действия на несколько десятков процентов. Разве вы не задумывались, почему ютуберы призывают ставить лайки и подписываться на канал именно в последние 5 секунд видео?!

Надеемся наши советы были вам полезны. Хотите знать больше? — Подписывайтесь на нашу новостную рассылку и вступайте в группу ВКонтакте — ссылки в боковом меню!